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MBTI在互联网上如何走红?时有出圈、从未离场的心理测试为什么总是让人痴迷?变化的社交环境和传播机制又发挥了怎样的作用?...20 世纪 30 年代,对性格测试感兴趣的女儿加入了母亲的事业,在心理学家荣格的心理类型理论影响下,逐渐发展出MBTI测试的基本模板...在信息来源比以往任何时候都要纷杂零碎的网络环境中,在外部世界光速变化的背景下,心理测试、运势分析类的内容产品将注意力拉回来,通过一个传播广、解释清晰,并且能提供安慰剂的测试或标准叫人认识自己,甚至去解释变化的原因,的确不失为一种“心理按摩”......
有需求,就有市场,理论上是没错的...星座相关的跨界营销,还有一个案例,在 2018 年搜狗输入法联合星座达人@莫小奇打造了智能分享“星座卡片”...星座营销本质上,是一种社会化营销、心理化营销,切中了年轻群体对自己星座信息的关注、愿意为自己星座买单的消费心理,既满足了消费者在星座文化中的身份认同感,又获得了不错的效益...从星座内容的火爆程度来看,星座营销是在传播星座文化,搭建与用户沟通桥梁的满足了消费者的心理诉求,至少从目前看,星座营销并未过时!......
今天,我们来聊聊,为什么测试类的结论总是让我们感觉“煞有其事”,又该如何利用背后的理论做测试类的营销。